Workshop 'Aplicaciones de la IA Generativa en Marketing Research'
Los profesores María Olmedilla Fernández, del SKEMA Business School de París, y José Carlos Romero Moreno, del Audencia Business School de París, imparten el workshop Aplicaciones de la IA Generativa en Marketing Research, organizado por el Instituto de Economía y Negocios de la US.
Este workshop propone una introducción práctica y aplicada al uso de la IA generativa (GEnAI) en investigación de mercados, con especial atención a la creación de encuestas sintéticas y datos sintéticos para fines académicos y profesionales.
La actividad está orientada a investigadores, doctorandos, estudiantes de posgrado y profesionales interesados en incorporar herramientas de GEnAI a procesos de investigación en marketing de forma rigurosa, eficiente y accesible.
Para ello, el workshop combina una breve introducción conceptual a los fundamentos de la GEnAI y su relevancia para la investigación en empresa y economía, con una parte eminentemente práctica.
Los participantes trabajarán con notebooks ya preparados en Python para experimentar con la generación de encuestas sintéticas, perfiles sintéticos y darasets sintéticos. El enfoque está pensado para perfiles no técnicos y semitécnicos, de modo que la atención se centre en la lógica de la investigación y aplicabilidad empresarial.
Fecha: 13 de mayo de 2026
Horario: de 9:00 horas a 13.30 horas
Lugar: Seminario Francisco Cosío, 3ª planta de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
