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Producción Publicitaria en Medios Audiovisuales (PUBLICITY AND PUBLIC RELATIONS DEGREE)

• Programa de la asignatura
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Proyectos docentes de la asignatura. Curso 2012/2013:

• Proyecto docente del grupo 1
• Proyecto docente del grupo 2

Teaching staff

• FERNANDEZ GOMEZ, JORGE DAVID

Programa de la asignatura

Objetivos docentes específicos

1. Conocimiento y comprensión de las funciones y objetivos del área de producción en empresas de comunicación.
2. Análisis de la actividad publicitaria desde la óptica de la producción.
3. Estudio de procesos, casos y sistemas de realización y producción desde diversas perspectivas estructurales.

Competencias transversales genéricas

• Solidez en los conocimientos básicos de la profesión (Se entrena de forma intensa)
• Resolución de problemas (Se entrena de forma moderada)
• Toma de decisiones (Se entrena de forma moderada)
• Trabajo en equipo (Se entrena de forma moderada)
• Habilidades para trabajar en grupo (Se entrena de forma moderada)
• Capacidad para aplicar la teoría a la práctica (Se entrena de forma intensa)

Competencias específicas

1. Estudio del concepto de producción atendiendo al ámbito de la actividad comunicativa.
2. Aproximación a la producción desde la actividad y estructura en comunicación: el departamento de producción. Figuras básicas.
3. Conocimiento de técnicas, procesos y sistemas de producción en comunicación: las empresas de realización. Figuras básicas.
4. Del plan de comunicación a las acciones del mix de comunicación.
5. La producción desde el briefing, el presupuesto y el timing.
6. Anáilsis de casos concretos de poducción: televisión, radio, event marketing, rr.pp., promoción, etc.

Contenidos de la asignatura

1. CONCEPTO DE PRODUCCIÓN DESDE LA ESTRUCTURA DE LA COMUNICACIÓN
2. LAS EMPRESAS DE PRODUCCIÓN
3. LA PRODUCCIÓN EN LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA: DEL PLAN DE COMUNICACIÓN A LA PRODUCCIÓN EN PUBLICIDAD
4. LA PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL
5. LA PRODUCCIÓN RADIOFÓNICA
6. PRODUCCIÓN NO AUDIOVISUAL

Actividades formativas de primer cuatrimestre

Clases teóricas

Horas presenciales: 30

Horas no presenciales: 0

Metodología de enseñanza aprendizaje:

Sesiones presenciales basadas en clases magistrales: en estas sesiones a modo de marco teórico el profesor tiene el objetivo de presentar los conceptos e ideas básicas necesarias para un desarrollo óptimo de los contenidos que componen la asignatura por parte del alumnado. La propuesta didáctica en este caso se basa en la lección magistral por parte del profesor (con el uso de soportes audiovisuales para ilustrar o complementar los contenidos). Asimismo se impartirán sesiones presenciales analíticas y participativas: por un lado, se proponen casos prácticos y se analizan; y por otro lado, se proponen supuestos en los que los alumnos tendrán que aplicar las herramientas teóricas aprendidas para acometerlos correctamente.

Competencias que desarrolla

Prácticas de Laboratorio

Horas presenciales: 30

Horas no presenciales: 0

Metodología de enseñanza aprendizaje:

Trabajos tutelados por el profesor basados en medios tecnológicos apropiados para la producción audiovisual, que pretenden fomentar la comprensión y capacidad de aplicación de las nociones teóricas revisadas; la realización y capacidad de ejecución; la capacidad de negociación y compromiso propia de la práctica profesional; y el trabajo en grupo y la interacción entre los alumnos y el profesor.

Competencias que desarrolla

Sistemas y criterios de evaluación

Examen

Los contenidos teóricos se valorarán a través de una prueba escrita consistente en un examen tipo test de 20 preguntas en el que hay que obtener un mínimo de 13 preguntas correctas para superar la prueba (con el objetivo de evitar el azar), este examen se realizará el día
indicado en el calendario de exámenes. Será necesario superar la prueba teórica para hacer media con los trabajos prácticos y otras calificaciones obtenidas por el alumno a lo largo del curso.

Trabajos prácticos

La parte práctica se evaluará a través de casos prácticos que se realicen en clase y de un trabajo final de producción publicitaria audiovisual en grupo a realizar durante el curso. La asistencia en clase, a las tutorías, la participación en debates y foros presenciales o virtuales serán valoradas y evaluadas por el profesor.